Brand Awareness Wardah Cosmetics Users at ASN in Blitar Regency

Neni Utami; Nurul Farida

doi:10.53787/iconev.v3i2.28

Neni Utami Universitas Islam Balitar Blitar
Nurul Farida Universitas Islam Balitar Blitar

DOI: https://doi.org/10.53787/iconev.v3i2.28

Keywords: Brand Ambassador, Brand Equity, Conformity

Abstract

This research aims to determine the influence of brand ambassadors on the brand equity of Wardah cosmetic products among ASN in Blitar district. The research data used was primary data taken by distributing questionnaires using a Likert scale to 87 respondents out of 105 respondents who met the criteria. The research method used is an associative quantitative method, the data obtained is analyzed using validity and reliability tests, normality tests, simple regression tests, hypothesis tests and coefficient of determination tests. The results of the research show that the use of brand ambassadors can have a positive influence on brand awareness of Wardah cosmetic products among Blitar district ASN. Wardah cosmetics brand ambassadors who are able to increase brand awareness are transference brand ambassadors

References

Abiromo, B. (2014). Pengaruh Tagline dan Brand Ambassador terhadap Brand Awareness Produk Kartu Perdana Simpati. Universitas Negeri Yogyakarta.
Budiman, V., Loisa, R., & Pandrianto, N. (2018). Peran Brand Ambassador Pada Iklan Dalam Membangun Brand Awareness (Studi Kasus Iklan Youtube LG G7 Thinq BTS). Prologia, 2(2), 546. https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3743
Compas.co.id. (2022, November). Intip Data Penjualan Kosmetik Wajah Terlaris di Shopee dan Tokopedia: Brand Makeup Lokal dan Impor Bersaing Sengit! Compas.Co.Id.
Fajriana, M. (2015, September). Selain Harga Terjangkau, Ini Alasan Kosmetik Lokal Makin Dicintai. Liputan6.Com.
Febriana, K. W. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Tagline Terhadap Brand Awarness (Studi Pada Toko Pedia Indonesia). Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.
Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Qiara Media.
Ginee.com. (2022, July). Produk Terlaris dari Pembelian berdasarkan Gender. Ginee.Com.
Greenwood, G. L. (2012). Fashion Marketing Communication. Wiley Online Library.
Jakpat.net. (2022, March). Top 7 Merek Skincare Lokal yang Paling Dikenal, Masa Sih? Jakpat.Net.
Langi, M., Tjahyana, L. J., & Yoanita, D. (2022). Pengaruh Treasure Sebagai Brand Ambassador Ruangguru Terhadap Brand Awareness Pada Kalangan Siswa Menegah Atas. Jurnal E-Komunikasi, 10(2).
Mahdi, M. I. (2022, March). Pendapatan Produk Kecantikan di Indonesia Diproyeksi Terus Naik. DataIndonesia.Id.
Makmun, N. (2022, October). Industri Kecantikan Tumbuh Pesat Berkat Platform Digital. Investor.Id.
Mistianingrum, D., & Dermawan, R. (2022). The Effect of Brand Ambassador and Advertising Taglines on Brand Awareness of Mie Sedaap Products at Hypermart Lippo Plaza Sidoarjo. MSEJ: Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(July), 2292–2301.
Nursyecha, N., Sapari, Y., & Risnawati, R. (2021). Pengaruh Iklan Shopee di Televisi dalam Pembentukan Brand Awareness Platform Aplikasi Shopee terhadap Minat Beli Konsumen. Journal Signal, 9(1).
Pahlevi, R. (2021, December). Hanya 37% Laki-laki Indonesia yang Menggunakan Sabun Cuci Muka Setiap Hari. Katadata.Co.Id.
Priantana, A. P., & Istiyanto, S. B. (2019). Strategi Manajemen Brand Ambassador Artis pada Industri Kuliner di Purwokerto. Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 2(02), 133–139. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v2i02.38
Rosyadi, A. (2021). Peran Brand Ambassador terhadap Minat Beli Melalui Brand Awareness. Performa: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 18(2), 20–31.
Sadiya, S. (2022, September). Mayoritas Responden Indonesia Memilih Kosmetik Merek Lokal. DataIndonesia.Id.
Sanusi, A. (2014). Metode Penelitian Bisnis. Salemba Empat.
Sugiyono. (2013). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D. ALFABETA.
Sujianto, A. ., & Azmi, M. F. . (2020). Associative Study on Government Spending, Inflation, Trade Balance, and Gross Domestic Product. Ekuilibrium: Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 15(1), 27–37.
Wijaya, E. C., Purnawan, N. L. R., & Pradipta, A. D. (2021). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Awareness Tokopedia (Studi Pada Iklan Tokopedia feat BTS Pada Masyarakat Kota Denpasar). Medium: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ilmu Komunikasi, 2(2), 193–199.